12. BuchmarktForum 17.2.2004
Konferenz der Marketingpraktiker in München
Marketingstrategien 2004:
Die neuen Herausforderungen
Verlagsmarketing zwischen Geiz und Luxus: Näher beim Kunden mit weniger Personal und geringerem Buget
Die Situation im Marketing hat sich zum Teil dramatisch verschärft: Budgetkürzungen, Personalabbau, Zeitmangel. Und: Von vielen Insidern wird Stillstand beklagt.
Das 12. BuchMarktFORUM
- gibt in dieser Situation hochdosierte Impulse für Marketingkonzepte, die das eigene Unternehmen aus der Krise führen. Höhere Marketingleistung mit geringeren Budgets lautet die Devise.
- ist eine Strategiekonferenz der Marketing-Praktiker. Geboten werden Best-Practice-Beispiele, sofort einsetzbare Tools und ein konkreter Blick auf die Zukunftstrends der nächsten Jahre.
- Die Fragen an jeden Referenten werden lauten:
- Wo haben Sie den Erfolg deutlich gesteigert, indem Sie Dinge gemacht haben, die Sie so nicht gelernt haben?
- Wann haben Sie bewusst bestehende Regeln gebrochen, um den Ertrag Ihres Unternehmens bzw. Projektes zu steigern?
Programm
| 9.00 | Einführung Dr. Andreas Meyer / Arnd Roszinky-Terjung |
|---|---|
| 9.10 | Think Big oder „A Passion for Taschen“ – Anmerkungen
zu einer Erfolgsgeschichte Referent: N.N. |
| 9.30 | Wo liegen in Zukunft die Marktchancen? – Die Entwicklungen
der Teilmärkte in einem immer enger werdenden Markt Referent: Marc Ziegler, Managing Partner der Detecon International, München, dort Leiter der Media & Online Practice, Verfasser der Detecon-Studie „Brennpunkt Verlage“ |
| Abteilung Best Practice | |
| 10:00 | Zero Budget-Marketing: Wie der blumenbar-Verlag zum Kult-Event und
zum BuchMarktAWARD-Gewinner wurde Referent: Lars Birken-Bertsch, Gründer / Geschäftsführer blumenbar-Verlag, München |
| 10:20 | Das „Rätsel“ Ministeps: Komponenten
eines Erfolgskonzepts Referent: Joachim Kaufmann, Vertriebsleiter Ravensburger Verlag |
| 10:40 | Kaffeepause |
| 11:00 | Wie ein Fisch im Wasser: Mit Szene-Marketing
zur Marktführerschaft Referent: N.N. - angefragt, Schwarzkopf & Schwarzkopf Verlag, Berlin |
| 11:20 | Das ABC des ertragsorientierten Marketings Referent: Hartmut Biesel, Unternehmensberater, Cambio Group |
| 12:15 | Vertiefende Workshopgespräche mit den Referenten |
| 13:30 | Mittagspause |
| 14:30 | Faszination Underwear oder: Was die Buchbranche von bruno banani
lernen kann Referent: Gerhard Fischbach, Geschäftsführer Agentur Stoll & Fischbach, Herrenberg |
| 15.00 | Die kommunikative Pleite – oder wie man
Verlage zum Sprechen bringen kann. Eine Anleitung, um Zeit, Geld
und Nerven sparen Referent: Armin Reins, freier Kreativ-Direktor und Vorstand der Texterschmiede, Hamburg – mit Beispielen aus Verlagen und von IKEA, Otto und Co. |
| 15:30 | Kaffeepause |
| Abteilung Zukunft | |
| 16.00 | Wie entscheidet der Kunde wirklich? Effizienzsteigerung
im Marketing dank Regelbruch – Beispiele aus der Praxis Referent: Dirk Huefnagels, Leiter Markenkommunikation HypoVereinsbank |
| 16.30 | Trojanisches Pferd oder direkter Zugang zum Kunden? Wie
der Markt morgen aussieht und wie man mit einfachen Mitteln INHOUSE-Trend-Szenarien
entwickeln kann Referent: Roland Gieske, Dozent Hamburg Media School, Detecon Business Development ICEBERG |
| 17:00 | Was passiert heute – und was passiert morgen
am PoS? Mit vorhandenen Budgets Kaufverhalten maximal beeinflussen Referent: Hans-Georg Häusel, Geschäftsführer der Gruppe Nymphenburg, München |
| 17.30 | Vertiefende Workshopgespräche |
| 19:00 | Ende des 12. BuchMarktFORUMs |
| Programm | Dr. Andreas Meyer, Arnd Roszinsky-Terjung (Änderungen vorbehalten) |
|---|---|
| Termin | 17. Februar 2004 |
| Teilnehmer- kreis |
Verleger, Geschäftsführer, Marketingleiter, Verkaufs- und Vertriebsleiter, Key Account-Manager |
| Veranstal- tungsort |
HypoVereinsbank, Haus Ost, Arabellastr. 14, 81925 München-Bogenhausen |
| Preis | 599,- Euro (499,- Euro für Schnellbucher bis 31.01.2004). |
| Reservierung | BUCH MARKT-Forum, c/o Börsenverein des Deutschen Buchhandels – Landesverband
Bayern Salvatorplatz 1, 80333 München |
Infos zur Anmeldung gibt es hier.
Das Programm des 12. BuchMarktFORUMs als PDF-Download
Die Partner des BuchMarktFORUMs:
BuchMarkt, Börsenblatt des Deutschen Buchhandels, Frankfurter Buchmesse,
HypoVereinsbank, SPIEGEL;
unterstützt von der Akademie des Deutschen Buchhandels
Sales-Award 2003: Nominierungen, Aktionen, Preisträger
Hintergrundberichte zur Preisverleihung am 15. Januar
2004
gibt es hier (PDF-Download).
